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羊奶粉市場格局是否面臨改變?

YTPP.COM.CN 編輯:穎子  2019年12月20日 09:03  來源:EBH母嬰時代公眾號
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隨著羊奶粉市場的爆發,市場格局逐步奠定,形成了以佳貝艾特為主導的眾星拱月的格局,然而,近日合生元旗下可貝思羊奶粉和伊利金領冠悠滋小羊新品相繼推出,行業內、市場上反應強烈,能否改變市場格局?

羊奶粉市場格局是否面臨改變?

01

可貝思一月之內訂單超2.5億

在中國奶粉市場競爭激烈的情況下,羊奶粉、有機奶粉成為各大品牌實現更多突破的利器。

目前羊奶粉市場增速非常快,但市場集中度并不高,近幾年除了佳貝艾特占據很大份額外,其他羊奶粉品牌所占份額并不太大,這就使得羊奶粉市場的發展需要眾多大品牌的參與。

在眾多羊奶粉品牌中,佳貝艾特、和氏、圣特拉慕、百躍的品牌知名度較高,緊隨其后的是卡洛塔妮、藍河、紐貝滋羊、天籟牧羊。

然而11月19日,健合集團新推出的可貝思嬰幼兒羊奶粉,一經上市便迎來火爆熱捧,上市不到一個月訂單超過2.5億。

據了解,可貝思羊奶粉來自澳洲,售價為468元/罐,而很多進口品牌羊奶粉的售價均在400元/罐以上,佳貝艾特悅白與可貝思價格相同。

另外健合集團表示,新上市的合生元羊奶粉也將是實現2023年戰略目標的一個重要著力點。為應對合生元可貝思羊奶粉的市場爆發,已經在海外工廠做好了充分安排,多批次奶粉生產日期都已確定,總體產能達到10億元規模。

健合集團表示,將在一二線城市采取全渠道的分銷策略,商超、母嬰線、根據區域情況進行分銷布局,重點通過品牌推廣和消費者互動,從嬰幼兒資源到教育資源的動作,實現品牌和渠道雙輪驅動,在三線以下市場整合健合奶粉業務跟新藥結合,進行差異化的分銷組合。

盡管羊奶粉作為嬰幼兒奶粉高端細分品類占比不足十分之一,但其快速增長的勢頭卻吸引了眾多奶粉企業的跟進。

業內人士表示,羊奶粉、有機奶粉等高端產品早已成為行業新風口,這也是眾多大型奶粉企業紛紛進入的原因,目前羊奶粉的市場增速在所有細分品類中最快,明年市場規模有望達到100億元。隨著合生元、圣元等大企業的進入,行業格局將發生變化,品牌集中度將進一步提高,而市場競爭也會更加激烈。

02

伊利金領冠悠滋小羊加入戰局

12月17日,伊利通過配方注冊的金領冠“悠滋小羊”嬰幼兒配方羊奶粉正式通過注冊,這也就宣布伊利正式進入嬰幼兒羊奶粉市場,此次悠滋小羊嬰通過的注冊號覆蓋全段位,獲批的產品分為1、2、3段,涵蓋0-36月齡。

據了解,悠滋小羊采用莎能奶山羊100%純羊乳制成,奶源來自荷蘭,產品使用的純羊乳原料已通過歐洲、荷蘭、中國的三重檢測,采用“乳源二代OPO親活羊乳配方”,每100g奶粉中含有4億活性益生菌,并選用美國進口乳雙歧桿菌以及丹麥進口動物雙歧桿菌,通過專利休眠技術保證菌種活力。

截至目前,通過配方注冊的嬰幼兒配方羊奶粉共計90個系列,相比純粹做羊奶粉的企業,伊利屬于這個細分領域的新入局者。

在此之前,伊利有著17年中國母乳研究的經驗和積累,值得注意的是,憑借伊利的強大品牌背書,未來可期,引得眾多人士的關注。

可以看出越來越多的大品牌入局羊奶粉市場,雖然有業內人士預計,2020年羊奶粉市場能夠達到100億,但不可否認的是,目前羊奶粉仍處于培育階段,還需要眾多大品牌的全面參與。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示,“對于整個佳貝艾特來說是件好事,隨著更多的企業進入羊奶粉領域,企業對于消費者的教育會更加的充分。目前佳貝艾特已經超過20億,而合生元才剛剛入局,伊利的市場主要是在三四五線市場,還是有一定區別的。”

有關專家認為,前幾年羊奶粉市場仍處在培育期,企業為此投入了大量的市場教育費用,包括品牌宣傳費用等。隨著市場需求的增加,品牌進入成熟期,羊奶粉的高端價值也將得以體現。

朱丹蓬也表示,“未來羊奶粉市場也就是十個八個企業的天下,因為培養羊奶市場還是需要時間,需要品牌,需要人力、物力、精力,并不是每一個品牌都能夠玩得轉的,畢竟前期需要特別大的市場投入,但是如果銷量回報的話,大企業是熬得住的,中小型企業肯定是熬不住。”

而未來的羊奶粉市場將會朝著高端化和專業化發展,而品質過硬、創新性強、充分迎合市場需求的專業渠道、品牌也將在行業發展中受益。

由此看來,短期時間內羊奶粉市場的格局還不會發生大變動,至于將來羊奶粉市場將會呈現什么樣的景象,還要看各大企業接下來的動作。

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