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龔康康:海外疫情大暴發,如何影響國內嬰童市場
行業編輯:穎子
2020年04月30日 09:03來源于:孕嬰童微報公眾號
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龔康康:海外疫情大暴發,如何影響國內嬰童市場

龔康康

Informa Markets 中國董事總經理

當新冠疫情在中國逐漸得到控制時,可能誰也不會想到海外國家會接連踩雷,從而迅速演變成一場危及全球的大流行病。在海外國家中,美國、意大利、西班牙、德國、法國等歐美國家成為重災區。據美國約翰斯·霍普金斯大學發布的實時統計數據顯示,截至4月18日,全球累計確診病例達225多萬,累計確診國家和地區數達185個。

疫情除了考驗著這些國家和地區的防疫體系、醫療資源及醫療水平外,也影響著全球經濟的增長。IMF預計,2020年全球經濟增長率將低于2019年的2.9%。中國政府的數據則顯示,今年一季度國內生產總值同比下降6.8%,主要宏觀經濟指標都出現了明顯下滑。

在全球化的今天,海外疫情的暴發,也影響著中國孕嬰童市場的發展,尤其是奶粉和紙尿褲兩大剛需產品。根據我們的觀察,海外疫情對于中國奶粉及紙尿褲供應鏈的影響還未完全顯現,但行業的恐慌情緒在持續蔓延。

以奶粉為例,海關總署的統計數據顯示,2019年,我國共進口嬰幼兒配方奶粉34.55萬噸,其中歐盟為我國進口嬰配粉最大來源地,占比達71.6%。隨著疫情在歐美地區的肆虐,奶粉的生產和供給能否得到保障成為了母嬰渠道商關注的焦點。據了解,短期內,進口奶粉品牌在中國市場的銷售并不會受太大影響。這其中的原因在于,今年前兩個月,新冠疫情主要在國內傳播,海外企業并未受到影響,其生產、備貨仍保持正常節奏,部分廠商還預見性地加大了備貨量。另一方面,雖然一些海外國家采取了“封禁”措施,但并沒有讓生產企業停產。當然,受海外疫情影響,國際物流行業運輸量相應降低,運輸成本也大幅上漲。

如果海外疫情暴發,影響進口奶粉品牌的運輸和銷售,是否意味著國產奶粉品牌就沒有受到影響呢?這個答案是否定的,因為疫情除了影響海外的奶粉生產企業外,也影響了奶粉原輔料的供應。據悉,很多國產奶粉的脫鹽乳清粉(D90、D70)、乳清蛋白粉(WPC80)、乳糖、乳鐵蛋白等原輔料高度依賴進口。

我們再來看看,處在風口浪尖上的紙尿褲品類。早在疫情初期,受原材料被口罩擠占的影響,紙尿褲行業就面臨著漲價現象。如今漲價,甚至斷貨的風波愈演愈烈。紙尿褲和口罩使用的原材料都是無紡布,但是口罩用到的更多是熔噴無紡布和紡粘無紡布,紙尿褲面層大部分采用熱風無紡布。海外疫情的暴發,使得口罩需求量不斷上升,因此部分無紡布廠家調整生產線,轉而生產口罩所需的熔噴布。另一方面,雖然國產紙尿褲品牌已經在市場競爭中占據半壁江山,但是紙尿褲生產中的一部分關鍵性原材料,如木漿、無紡布、高分子吸水樹脂、熱熔膠等還需依賴進口。種種原因疊加,紙尿褲市場的價格一片上漲,甚至出現了斷貨危機。

奶粉和紙尿褲是母嬰門店的生命線,也是門店吸引客流的重要品類,這兩大品類的供應極大影響著門店的生意。為了保證店內銷售的進口奶粉品牌及紙尿褲產品不斷貨,很多母嬰零售商目前正在加緊搶貨、備貨。

在全球供應鏈一體化、疫情大流行的背景下,國內奶粉及紙尿褲企業很難獨善其身。疫情也考驗著每一個奶粉和紙尿褲品牌、每一家零售企業的供應鏈把控能力,以及市場和合作伙伴的溝通能力。能力越強的企業不僅能安然度過此次危機,還有望把握疫情的發展機遇,進一步提升市場份額。

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