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積木玩具品類同比增長46%,奧飛娛樂推盲盒等新品類增長喜人
行業編輯:晶怡
2020年08月20日 08:47來源于:玩具前沿公眾號
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回首2020年上半年的社會經濟,一直在跟隨著大環境的變化而變化,人們在的消費內容和產品形式也隨著疫情的發生而演變,例如短視頻、盲盒等興起,年輕人潮玩市場快速崛起,各行業更新迭代加速。但從全球來看,中國依然擁有巨大潛力的消費市場,玩具市場總量持續增長,前景依然光明。那么,這半年奧飛是如何發展的?一起來看一下他們是如何應對玩具行業變化的?

奧飛娛樂全球產品中心總經理蔡金順在會上介紹,近年民族文化喚醒,民族品牌重新崛起,企業應該把握市場機遇做出更多消費者喜歡的產品。奧飛近年在產品方面的策略可以概括為:好內容、好產品、高觸達、鑄品牌、控盤價,只有全方位了解消費者需求,把品牌傳達到消費者,才能把握市場潮流,獲得成功。

積木玩具品類同比增長46%,奧飛娛樂推盲盒等新品類增長喜人

▲奧飛娛樂全球產品中心總經理蔡金順

2020年上半年,宏觀經濟增速放緩,居民消費支出下降,儲蓄意愿提升。疫情后并沒有出現全面的報復性消費,線下渠道緩慢恢復。玩具行業呈現逆勢增長,其中以積木、童車、早教益智品類尤為突出;年輕人手辦、盲盒類潮流玩具,更是增速迅猛,催生以“Z時代”群體為主的千億市場,場景式無人售賣機潛力巨大。

奧飛娛樂國內營銷中心總經理王振宇在會上提到,奧飛上半年玩具渠道從二季度開始恢復加速,電商持續走高,流通環比增長120%,積木玩具品類同比增長46%,盲盒等新品類增長喜人,預計下半年將交出令市場滿意的成績單。

王總還提到,玩具行業運營的未來不在“播片+批發玩具”,線上的未來在于奧飛對粉絲的運營能力,線下的未來在于消費者體驗升級。今后,奧飛將加大推動“奧飛俱樂部”APP,聯同合作伙伴一起打造粉絲聚集地,推出以“巨型扭蛋車”為代表的一系列體驗性質產品,讓奧飛陪伴小朋友成長中的方方面面,成為他們的好伙伴。

積木玩具品類同比增長46%,奧飛娛樂推盲盒等新品類增長喜人

▲奧飛娛樂國內營銷中心總經理王振宇

《喜羊羊與灰太狼》系列作品導演黃偉明,在會上給大家帶來了這個“國民IP”在2020年的新動作。正值喜羊羊與灰太狼15周年,奧飛娛樂在7月中推出《羊村守護者3·異國大營救》,在8月1日推出全新3D趣味科普動畫《羊羊趣冒險》,這兩檔喜羊羊與灰太狼的系列動畫,播出以來頻頻收視霸屏,在各項統計榜單中名列前茅,《異國大營救》的網絡端點擊已突破3億大關。下半年將推出更多衍生品,延展這一經久常新的IP魅力。

積木玩具品類同比增長46%,奧飛娛樂推盲盒等新品類增長喜人

▲“喜羊羊之父”黃偉明導演

在體驗經濟盛行的時代,奧飛把握先機,用多種嘗試為消費者營造體驗。奧飛娛樂主題商業事業部副總經理陳大池在會議上分享了有關實體商業升級,場景式體驗消費的新機遇。

積木玩具品類同比增長46%,奧飛娛樂推盲盒等新品類增長喜人

盡管上半年的疫情對傳統商業、連鎖品牌實體經濟都造成很大沖擊,但在按下暫停鍵的同時,也按下了升級快進鍵,推動體驗場景升級。“奧飛歡樂世界”動漫主題室內親子樂園,2020年采用全新城市合伙人策略,預計下半年將繼續在全國開設10+門店。

針對商場室內的項目“中庭海洋球”“超級飛俠-交通小鎮”“機靈寵物車-兒童駕校”等,以及戶外廣場場景以IP造型設計的“廣場車”“小火車”“兒童轉馬”“海盜船”“兒童蹦床”等,利用精品IP自帶引流效果,加上商品零售,經營場地靈活,收益效果非常明顯。奧飛主題商業將進行更多的項目嘗試和升級,為兒童和家庭帶來沉浸式體驗。

大數據時代,流量是關鍵的制勝因素。奧飛娛樂流程與信息管理部總監阮青林在會上分享了新零售場景中,如何抓住私域流量,并從公域流量引流私域,與奧飛攜手共贏。

另外,奧飛還發布了2020年秋冬新品,據悉,2020年下半年,奧飛娛樂將重點推動:5個動漫IP播片,11個精品項目,集中引爆以IP為核心的全產業鏈布局。奧飛整合眾多資源,從線上播片、媒體廣告投放、短視頻、直播、社群、O2O全方面覆蓋,再到線下場景的投產以及大量推廣人員的投入,相信一定可以取得優秀的成績。

其中【5個動漫IP播片】爆沖火箭車、超級飛俠9、喜羊羊與灰太狼·羊羊趣冒險、巴啦啦小魔仙·魔法海螢堡2、巨神戰擊隊·軌道先鋒。

【11個精品項目】爆沖火箭車、超級飛俠9、喜羊羊與灰太狼·羊羊趣冒險、巴啦啦小魔仙·魔法海螢堡2、巨神戰擊隊·軌道先鋒、恰恰特快車、陰陽師、澳貝、酷變車隊、維思積木、超級飛俠·巨型扭蛋車。

來源:奧飛娛樂官網微信

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